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做电视媒体品牌,电视台需深耕社群网

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2018/12/8
    拥有清晰稳定的观众群体,电视媒体才能创作优质节目,精准做好营销服务。
     但是,电视媒体要获得观众信任,就需要电视台树立品牌意识,做好电视媒体品牌定位。唯有如此,电视媒体才能在观众内心留下深刻印记,其节目内容,自然也会得到观众的优先关注。毕竟,观众形成收视习惯后,第一记忆点和主动搜索行为,首先都会聚焦脑海中有印象的电视媒体。
     和企业做品牌一样,电视台经营电视媒体,也需要优质节目作为产品支撑。不过,这并不是说电视台可以随机引进节目,而是要结合电视媒体的定位属性,针对性的创造内容,经营内容。只有这样,其节目所带来的观众号召力,才会助推电视媒体产生强劲的品牌效应。
     我们都知道,电视媒体每年都有全新的节目输出。这些节目单靠媒体本身的影响力,很难做到大面积渗透。因此,这就需要做好新节目的营销规划。在我看来,只有把节目特性、价值进行深度包装和推广,才能吸引更多观众注意力,从而带动新节目快速火热,再度提升电视媒体品牌力。
     除此之外,电视媒体在新节目运营上,还需要摸清广告客户的营销规律。唯有充分整合好观众社群和广告客户社群的双向需求,才能让节目更有灵性,更有竞争力。而且,这样电视媒体的品牌价值也会更高,市场号召力也会更强。
     在我看来,不单是新节目,就算有一定沉淀和积累的优质节目,也需要电视台深度经营。毕竟,这些优质节目,也需要不断的进行内容创新,才能满足观众社群不同时代的需求。而一旦内容革新,也势必需要对节目重新进行包装策划。但是,与新节目不同的是,这类节目依托原有的口碑沉淀,在推广宣传上更容易实现价值裂变。
     其实,电视媒体品牌塑造的过程,就是编织和稳固观众社群网。因为,清晰、稳定的社群网络,可以让电视台在节目引进,以及节目营销上,更有优势,更有生命力。而且我相信,有品牌意识的电视媒体,也会更受观众、广告客户的青睐。
     一是社群引导,节目开发定向
    以清晰的品牌定位开发节目,可以让各个节目之间相互衔接,融为一体。而且,节目之间可以相辅相成,相互使力,助推电视媒体品牌形象塑造。因此,电视媒体的节目开发,并非是盲目的节目引进和创作,而是要明确方向,统一规划。只有这样,电视媒体的节目编排,才能把电视媒体的品牌优势,最大化予以释放。
     我们知道,大多数电视媒体看似节目资源丰富,但大多编排混乱,并没有构建起清晰、稳固的社群网络。所以,这不光没有传达给观众清晰的品牌形象,也让合作的广告客户,无法充分整合电视媒体的资源优势。我建议,电视台应该成立自己的品牌运营中心,用品牌思维塑造电视媒体,用市场思维经营电视媒体。
     二是社群布局,节目营销渗透
    电视媒体的任何一个节目,其实都是产品。其要面向市场,就需要通过多元化的营销思维,与观众社群建立紧密的互通关系。我认为,这种关系的形成,一方面可以带动节目发展,另一方面还可以给广告主创造优质的合作空间。所以,做好节目营销,其实就是做好观众社群布局,多维策划、精准推广,从而推动营销渗透,创造事半功倍的营销价值。
     在我看来,电视媒体节目营销的过程,其实是不同媒体融合的过程。在这个过程中,统一的社群网,完善的社群布局必不可少。毕竟,节目营销不是单纯的舆论造势,而是需要借助不同媒体的力量,在特定社群中留下深刻烙印。我认为,节目营销催生的媒体融合,除了内容要聚焦外,用户社群也需要聚焦。只有这样,才能把媒体融合的能量运用到极致。
     结语:任何媒体都具备品牌属性,尤其是电视媒体。作为电视台,应该主动运用品牌逻辑,围绕特定观众社群,做好节目开发和节目营销,从而形成电视媒体自身的品牌调性。而这种调性的形成,可以让观众群体建立自主联想习惯,为广告客户明晰合作向标。
    

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