一分快三规律

那些年,我在广告公司学到的重要道理

  我从2006年进入广告业,至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营销技术如何变化,我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普金斯所说,人性恒久不变。    广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心,你才能说服他们改变想法、实施行动。    在广告业,有一句人尽皆知的名言,不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的,不过它是有特指对象的,罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。    拉斯克曾做过美国宣传部长,在投身政界以前,他是美国第三大广告公司Lord&Thmas的 阅读全部

解析全球顶级公司的内容IP战略

01钢铁侠、美队、雷神、金刚狼、X教授、神奇四侠……提起漫威,相信大家对这些角色都耳熟能详,但真要说起来漫威里人气最高、票房最高的角色,那还要数蜘蛛侠。就连漫威之父斯坦·李老爷子都不止一次表示,他最喜欢蜘蛛侠。 但这个角色一开始差点胎死腹中,不让出版。为什么呢?主要是因为蜘蛛侠的年龄——青少年不能成为英雄。这听起来有点可笑,但在1960年代却异常真实。那个时候,出现在超级英雄漫画里的青少年,通常只能扮演英雄们的助手,蜘蛛侠是美国漫画史上第一次以青少年为主角。 想想看吧,这是一 阅读全部

社交平台广告投放得给用户“减负”

“微信群里时不时就有群友发送外部链接,有时是玩游戏或者正常的外卖红包,但有时也会有标题非常露骨的推送链接,点击之后多为色情小说公号诱导关注或者保健药品购买。把人踢出去后,不久还会有新的用户加入并继续发布相似链接。”近日,有网友向新京报记者反映。这些微信群里的垃圾广告链接从何而来?记者调查发现,发送此类链接的用户多为“机器人”,是黑产从业者利用微信外挂进行自动拉人以及自动群发操作的产物。随着微信对此类行为打击的升级,黑产从业者们逐渐开始购买甚至租用真人微信号来进行上述发送广告的操作。这类由网络黑产 阅读全部

一分快三规律互联网广告备受“水军”困扰 去年异常流量占三成

流量是数字营销领域的重要资源,代表着无数设备前的用户注意力。如果流量数据不真实可信和可被验证,互联网广告将无法长久健康发展,受损的将是整个广告生态在互联网时代,人们对“水军”一词一定不陌生。在广告行业,类似“水军”这样的行为都被称为“异常流量”。所谓异常流量,指的是触发异常流量排查规则的曝光和点击以及设备ID缺失、ID无效的曝光和点击。简单来说,就是“非人”的流量。流量是数字营销领域的重要资源,代表着无数设备前的用户注意力。科技的不断创新和资本的不断流入,一方面推动了数字广告流量生态蓬勃发展,另 阅读全部

一分快三规律法国零售商Monoprix宣传活动 丢失的袜子

生活中有时候会遇到一只爱穿的袜子怎么也找不到的情况,可能在床底、可能在洗衣机里、可能在梳妆台后面,或是在你承认它永远消失之后,它在六个月后突然出现在房间一个角落里对那些偏执狂来说,可能受不了穿不一样的袜子出门,现在法国零售商Monoprix有了一个解决办法,非常简单:三只装袜子,每份袜子都卖三只,额外的一只是用来补充用户可能丢失的情况下替换的...哈 阅读全部

瑞典运动品牌bjornborg另类营销 疯狂健身房

  上个月我们在超级碗专题中介绍过洗护品牌海飞丝在超级碗上投放的广告中,帮忙美国国内几家另类厂商做推广,其中有一家企业是一位来自德州的女生Jennifer Morales开了一间“砸碎治疗店”,就是在一间房间里面,让用户来砸碎东西。      近日瑞典运动品牌Bjornborg在斯德哥尔摩开了一间类似的“疯狂健身房”,让那些在平时有压力的工作人员,来这里打砸东西,释放压力..      比如这位停车场协调员,总是遇到老人逼逼“我开的车比你吃的盐还多”等这些现代工作生活中会遇到的压力,平时 阅读全部

Mountain Dew饮料借势营销 权利游戏死亡名单

  权利与游戏这部热门美剧即将在今年迎来最终季,这部剧的特点就是死亡的人数特别多,有些人出来一两集就咔嚓被灭了,在这部剧中有一个女主角Arya Stark(下图),父亲被谋杀,于是她拜杀手当老师,最终成了一名杀手,把那些当年谋害父亲的人全都干掉,在她的手里有一份要杀的人的名单    近日,百事可乐公司旗下饮料品牌 Mountain Dew(激浪)与《权利的游戏》合作推出了一个名为 “A Can Have No Name” 的活动。Mountain Dew 放弃了自己标志性的绿色,做了一个全白色的 阅读全部

学会这4招,你的卖点用户不相信都难!

  曾几何时,你有没有听到过这样一句话:说的跟真的一样!    我听到这句话,第1感觉就是:到底所谓“真的”是什么样子?    感觉这里面有一种“规则”,只要按照这种“规则”说话,假的听起来也像是真的。    作为文案的我,被深深的吸引住了,为什么呢?    如果我能把这种说话的“规则”,应用到文案写作中去,那么用户看我的文案是不是就会有种感觉:你说的是真话!    很幸运,后来我发现了这背后隐藏的秘密。    工作中使用这种方法写文案简直太美妙了。    今天,你更幸运,我将会毫无保留的分享给 阅读全部

洗脑式广告:重复也是一种营销策略

在品牌营销中,广告是重要的一环。广告,顾名思义就是广而告之,也就是向社会广大公众告知某件事物。虽然品牌方都十分地看重广告,但是消费者对广告的态度却有所不同。对于一支广告,消费者表现出的态度一般有三种:喜欢、讨厌、无感。从本质上说,品牌的一切营销行为都是为了迎合消费者的喜好,但是却频频有品牌推出了一些令人反感的洗脑式广告。明知可能会引起消费者不适,还要做这样的尝试,究竟是为何呢?接下来我们从几个案例中去一探究竟,分析利弊。铂爵旅拍过去一年里,一个原本籍籍无名的婚纱摄影品牌凭借简单直白的广告,被广大 阅读全部

想看电视得先看20秒广告?开机广告无法取消引争议

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广告语尽靠重复就可以记住了吗?

我们生活在信息快速更新的时代,晚上放下手机,一觉醒来,你错过的信息不计可数。那么,信息传播者在铺天盖地的信息中怎样使某条信息脱颖而出,让更多的人去关注,除了找准特定的受众之外,“重复”也不失为一个好办法。“谎言重复一千次就成了真理”这句话想必大家都耳熟能详,这是戈培尔效应的实质。百科词条这样解释戈培尔效应:重复是一种力量,谎言重复一百次就会成为真理。1922年6月,戈培尔听到希特勒的一场演讲,他惊叹不已:“现在我找到了应该走的道路——这是一个命令!”,于是他成为了纳粹的铁杆党徒。为了拥护希特勒上 阅读全部

“贪玩蓝月”:广告很low,还有人玩?

“贪玩蓝月”相信大家都非常熟悉吧,经常在浏览网页的时候就跳出来张家辉,穿戴奇怪的装备,讲着简单粗暴的广告词。为什么这些看起来仿佛没有任何技术含量的广告词,却依旧能够给这款游戏带来流量呢?本文笔者将详细为你分析:为什么广告这么low的游戏还有人玩?传奇,一款承载着70、80后和一少部分90后青春记忆的游戏。或者说这已经超越了游戏的概念,给予我们的是青春、热血的情怀。本人94年党,04年小学四年级的时候才接触到传奇游戏,而且当时大多是同学几个人去网吧,玩玩私服,开变速齿轮,买符飞比奇、盟重、刷蜈蚣洞 阅读全部