品牌战略方法的三次演变

在亨利·福特以前,美国不需要品牌战略,由于大量的需求已经存在而且竞争还不激烈。这种稀缺时代的黄金日子,我们在改革开放之初的20世纪80年代也出现过。稀缺时代的竞赛是在工厂展开的,大家比拼的是生产线、生产速度与本钱,于是就诞生了福特模式。亨利·福特制造汽车,他发明了流水线作业系统,成为了美国的产业大亨。那时消费者对产品需求高涨,对产品也可以忍受将就,由于没有更多的选择余地。福特有名的宣传口号是:“你可以要任何颜色的车,只要那是玄色的。”由于福特只生产玄色汽车,你要不要自己看着办。20世纪80年代, 阅读全部

品牌利剑——企业家品牌打造

近期,张朝阳作为嘉宾受邀参加大S汪小菲婚礼,却用微博直播婚礼细节的事件,在网络上炒得沸沸扬扬的,大S汪小菲甚至声称将通过法律手段讨说法。一方面婚礼是属于个人隐私范畴,需要保护,另一方面张朝阳通过微博告知粉丝们这么一个大家关心的事件,并非恶意,更多的是祝福,而且在被告知之后即停止发微博。作为一名营销人,我们不去讨论谁对谁错,但这次事件,不管怎么说,搜孤的微博确实火了一把。张朝阳是一位有智慧的企业家,他在治理与发展搜狐经济的策略与手段上,也一直表现着与其他网络英雄的不同之处。虽然一度被媒体质疑为“爱 阅读全部

自主品牌该如何打破车市中的沉闷?

一旦遭遇流年不利或者车市淡季,最受伤的应当是自主品牌。原因在于,与合资品牌相比,自主品牌的综合竞争力不够强。这主要是指产品层面。自主品牌的车型数量、质量、外观以及其他影响购买的诸多因素,在与合资品牌产品同台竞争的时候,往往处于不利位置,最根本的就是“技不如人”。而在品牌形象、认知度、满意度等方面,自主品牌的整体水平显然要低于外来品牌。在市场火爆时期,因为购买力激增,产品供应有限,不仅合资品牌产品畅销,自主品牌也会跟着行情看涨、走俏。然而当市场出现波动甚至低迷、不景气的时期,合资品牌都吃不饱,自主 阅读全部

50家网络广告营销公司调查及排行榜

2009-08-04 13:38 来源:互联网周刊 作者:  网络广告公司公开数据专业性指标(10分)服务美誉度(30分)无线互联网新媒体品牌度(20分)资源整合度(25分)创新成长潜力(15分)综合指数(100分)  1华扬联众 9.9 29.5 18.3 23.9 14.6 96.2  2好耶9.9 28.1 19.0 23.7 14.2 94.9  3世纪华美/MediaCom(奥美)9.6 28.8 16.6 23.7 14.1 92.8  4科思世通8.9 28.9 16.3 23.0 阅读全部

一个广告营销人的10年心得体会

作为一个消费者,对于品牌的认知仅仅是该品牌名称直觉感知,你可以问问路上的行人或者您的家人,什么是品牌?他会跟你说:品牌就是耐克、星巴克、迪奥、奥迪、等等,如果你还问,他还会补充几个品牌名称,对他们而言,品牌就是一个名称,所以你该知道品牌名称的重要性!    你不要问消费者什么是定位,他会反问你什么是定位?不信你试试?所以你只要问他,你走到超市的时候可以问你觉得飘柔怎么样?你觉得佳洁士怎么样?很多产品你可以都问问,最后你发现,品牌名称的第一联想到的是定位,定位是品牌名称的第一感觉,互相关联。  例 阅读全部

广告营销策划怎么做效果好

拜电视、报纸等媒体所赐,现在人已经有了自动屏蔽广告的本能。诚然,媒体离不开广告,但现在做好一个深入人心的广告也是越来越难,广告界的大师们还在吼“创意、创意”,但是,不管你说的是火星撞地球,还是天外在飞仙,大家早已麻木了——广告你也信啊?!大师们尤其不愿意面对的现实就是:你只要表现得像广告,人们就把你“咔”掉。全民抵触广告的时代如何做营销?试试下面几种广告营销方式吧:  【持续的营销战略】  无论是事件营销、植入、广告、促销、赞助抑或公关,都要放到品牌的战略层面,否则,很容易“打一枪,换一个地方” 阅读全部

宝宝树 广告营销内容回归

2012年随着宝宝树继续对其家庭类媒体属性进行强调, 广告客户已经开始认知到, 宝宝树并不只是一个母婴类媒体, 它还对于妈妈其他家庭角色进行关注。 而随着互联网技术带来营销模式创新趋缓, 内容营销日趋受到广告主重视, 而宝宝树在发展过程中, 一直注重推广广告本质, 在为品牌通营销创新过程中, 迎合了品牌内容营销需求。  首先, 妈妈进入母婴网站, 首要目的是探索与宝宝相关疑问解答, 而不是寻求其他服务。 宝宝树作为一个社区平台, 它在帮助用户进行问题解决之后, 借助SNS优势, 为她们 阅读全部

如果广告营销是武艺 那么新闻营销就是内功

  任何一个企业的发展都离不开营销推广,但是营销推广方式众多,哪种才是最适合自己的营销推广方式呢?很多人投入了大量的资金进行盲目的营销和推广,结果收效甚微,惨淡收场!但也有些人明明投入不多,可是效果却是惊人,那么什么样的营销才是最有效的呢?且看小马识途营销顾问为您分解其中的奥秘!    广告营销投入大效果难如人意    很多人做企业搞产品,想到推广营销首先想到的就是广告营销,认为广告营销是最直接有效,最能展现产品优势,抓住消费者眼光的。于是,纷纷加大广告投入,追求盲目追求明星效应,过度在意广告技 阅读全部

用AR增强现实做广告营销前,你必须知道这5点

想象一下,能够在实际购买之前就看到沙发是否和客厅是否合适— — 或者是能够看到哪副太阳镜适合你的脸或哪个口红在你身上好看,都不需要在实际购买试用。这每个场景都是可能的。这些都是来自宜家、雷朋和封面女郎的真实案例,是使用增强现实(AR)技术来实现的。AR增强现实近年来引发了市场营销人员的兴趣,因为它有可能改变一系列消费体验:从人们如何找到新产品,到人们决定要买哪一个产品。AR技术通过叠加虚拟元素,如信息或图像,到我们看到的现实世界上,来增强我们的感知。AR一般通过微软Hololens、谷歌眼镜和智 阅读全部

亚马逊又出手 全食超市再度降价 美杂货股应声下挫

作者:王超亚马逊计划本周下调全食超市(Whole Foods)数百种商品的价格,这将是亚马逊收购全食后最广泛的降价。这不是亚马逊第一次下调全食超市商品的价格。在亚马逊收购全食的第一天,亚马逊就下调了全食超市超过100种商品的价格,多数商品降幅超过30%。此外,亚马逊还计划开设自有超市门店,价格将低于全食。亚马逊计划本周下调全食超市(Whole Foods)数百种商品的价格,这将是亚马逊收购全食后最广泛的降价。本次调价将包括大量的蔬菜、水果和肉类产品。例如,有机彩虹胡萝卜的价格将下降1美元,降至1 阅读全部

阿里妈妈内容营销团队并入优酷,向总裁樊路远汇报

网易科技讯4月2日消息,阿里妈妈负责内容营销的近200人团队已于近日调整到优酷,向优酷总裁樊路远汇报,以使其与优酷剧集、综艺等内容团队有更紧密配合,提升优酷内容商业化的效率。同时阿里妈妈仍将发挥全链路整合营销服务的优势,继续支持优酷的内容商业化。据悉,3月28日,优酷在北京召开了优酷剧集头部客户闭门沟通会,曹华益、白一骢、于正、黄澜等40余家行业头部制作公司高层参会。而阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远首次向外界披露了优酷的最新调整情况和剧集内容策略。4个月前,优酷宣布内部整顿,此后也爆出了“查考勤 阅读全部

百度确认前锤子CTO钱晨加盟 负责智能生活事业群组

【网易智能讯4月2日消息】今天,记者从百度获悉,钱晨已加入百度SLG。百度方面称,相信他在硬件研发和供应链领域的丰富经验能提升小度的整体实力,带给小度智能硬件产品更好的用户体验。据了解,钱晨将负责百度智能生活事业群组(Smart Living Group,简称SLG)中的硬件研发与供应链生态,原百度硬件生态渠道事业部负责人杨永成现已离职。钱晨出身摩托罗拉,主持过A6188、A388、A388C、E680、E6、A1600、MT 710、MT620等多款经典产品的硬件研发工作。在离开摩托罗拉后,钱 阅读全部
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